Si è concluso l'incontro di presentazione tenutosi a Roma del progetto EduCare i primi corsi di educazione finanziaria BNL in collaborazione con Feltrinelli e Wired per divulgare la cultura economico-finanziaria. Il progetto di comunicazione è di TBWAItalia.
l linguaggio della campagna EduCare BNL su Wired, ideata e sviluppata da TBWAItalia - sede di Roma, è stato affidato ad un format che affianca, ogni mese, una illustrazione creativa e interpretativa dei valori del
brand alla voce di un reale protagonista dell'intera iniziativa che ne diventa testimonial.
Cambiamento, crescita, futuro, condivisione sono i concetti espressi attraverso una immagine simbolica trattata secondo un linguaggio innovativo che si sposa con il tono stilistico del mensile Wired.
L'agenzia ha sviluppato anche la campagna punto vendita, in cui la comunicazione relativa all'iniziativa viene affidata a chi ha davvero partecipato ai corsi EduCare, e il portale EduCare.bnl.it
Il sito web aggiorna costantemente il calendario e fornisce video tutorial diversificati per ogni target, per proseguire nell’educazione finanziaria anche da casa.
La comunicazione di EduCare valorizza il rapporto umano tra la banca e i suoi clienti, anche attraverso strumenti attuali e toni caldi e diretti. Le varie attività di comunicazione comprendono infatti anche i social media.
Il blog rilancia le informazioni e gli argomenti per avvicinare i puristi dell’informazione online. Una scelta premiante, visti gli oltre 4.500 like della pagina FB, anch’essa studiata per dimostrare come un argomento tanto tecnico possa diventare alla portata di tutti. Attraverso l’account Twitter, invece, BNL focalizza l’attenzione sulla natura contemporanea e in divenire della materia, aggiornando in tempo reale i suoi followers su iniziative, update e appuntamenti.
Tutte queste attività rafforzano il concetto di positioning della banca che è "veri come i tuoi progetti".
CREDITS
Cliente: BNL gruppo BNP Paribas
Prodotto: EDUCARE
Direttore Comunicazione: Lucia Leva
Responsabile Comunicazione Retail: Luigi Maccallini
Agenzia: TBWAItalia
Titolo campagna: EDUCARE
Direttore Creativo Esecutivo: Geo Ceccarelli
Direttore Creativo: Fabio Teodori
Art Director: Paola Buble
Copywriter: Raffaella Iollo/Claudia Marini
Direttore Clienti Roma: Fabrizia Marchi
Account Manager: Alessandro Laudati
Account executive: Daniele Lenzi
Mezzi: stampa, pop, internet,
Data on air: febbraio-dicembre 2012
Campagna Social: We are social
Guarda cosa Sint ha realizzato per BNL...
