Tratto da: Spot&Web
The winner is…made in Italy! Eridania, category leader dello scaffale della dolcificazione, prosegue sulla strada della brand engagement anche nel 2010. Mentre chiude i battenti il workshop “Eridania Sugar Design” in collaborazione con IED, Istituto Europeo di Design, Eridania trasferisce in rete i 6 concept ideati secondo i criteri di identità, istintività e portabilità, dai 6 giovani talenti designer internazionali fi nalisti. La gara creativa abbandona i canoni tradizionali di evento offl ine e approda sul web: fino al 30 ottobre 2010, infatti, gli oggetti pensati per valorizzare il sistema prodotto legato allo zucchero e all’esperienza del consumatore saranno esposti online su una sezione dedicata e visibili all’intera rete.
Il sito
www.lazuccheriera.eridania.it che ospita i 6 designer fi nalisti, Sunil Varghese, Matteo Vilardo, Annamaria Carelli, Luke Hornung, Elisa Mäkelä e Diana Larisa Rosioru, correda ogni prototipo con materiali grafi ci, video illustrativi, le scheda di ogni autore e gli strumenti per diventare parte attiva nel processo di scelta e di co-creazione. Ora tocca proprio ai consumatori diventare i giudici che decreteranno la zuccheriera preferita. Grazie al sito Internet, gli utenti appassionati di design, registrati attraverso la compilazione di un form, diverranno i veri protagonisti vestendo i panni di giuria digitale.
Potranno apprezzare l’originalità, l’innovazione e le caratteristiche funzionali di ogni progetto creativo ed esprimere la propria preferenza votando una delle sei zuccheriere: “Duality”, “Pureness”, “Opera”, “Eridinamica”, “Sugar Sculpture”, “110% Zucchero”. Il concept più votato sarà realizzato in una esclusiva edizione limitata ad integrazione di altre campagne promozionali.
Inoltre, a iniziativa collaterale al contest, Eridania vuole premiare la fedeltà dei suoi consumatori con il concorso “Con Eridania Voti il Design Vinci un mito”. Per partecipare è necessario acquistare una confezione di zucchero nel formato Eridania Classico Pacco e/o Classico Astuccio da 1Kg, avere a portata di mano lo scontrino d’acquisto del prodotto promozionato, seguire le istruzioni riportate sul packaging e tentare la sorte attraverso il sito Web indicato, o tramite SMS; il concorso istant win prevede l’assegnazione di 10 caschi di design e 1 scooter Scarabeo 50 4T4V. Chi non ha vinto, conservando i codici utilizzati potrà artecipare all’estrazione fi nale di 1 FIAT 500. Maggiori informazioni e regolamento completo del concorso sul sito
www.lazuccheriera.eridania.it Alice Nicolucci, Direttore Marketing Eridania, ha commentato: “Il contest online pone il brand tra i nuovi commis del design italiano, che da una parte sostiene la vitalità creativa dei giovani talenti del design internazionale, e dall’altra consente di regalare ai nostri consumatori la possibilità di nuove esperienze d’acquisto interattive in grado di trasferire valore allo shopper non solo nel momento d’acquisto sul punto vendita”.
Una tecnica comunicativa signifi cativa e inedita, quella di Eridania, che punta a relazionarsi con il proprio cliente in modo partecipativo e dinamico, confermando oltre alla nota attenzione dell’azienda verso i propri consumatori, la volontà di confrontarsi con essi in modo condiviso, trasparente e gratificante. Una omunione di idee che si trasforma in dialogo aperto con il brand all’insegna dell’engagement.
