02/03/2010
Fashion District e i nuovi media: l'invito all'outlet è un mms-gioco
Tratto da: Italia Oggi
È partito con un mms-gioco inviato a oltre 200 mila donne italiane, tra i 25 e i 44 anni, geolocalizzate sui bacini di utenza dei suoi tre grandi villaggi outlet, la prima campagna di advergame per cellulari promossa da Fashion District, network di outlet italiani che ha sede a Brescia.
Il polo made in Italy si conferma così all'avanguardia nel comunicare attraverso i nuovi media (è presente da quasi un anno su Facebook), con il lancio «Crea il tuo look», il primo gioco pubblicitario per cellulari. «La diffusione di un advergame a marchio (scaricabile dalla piattaforma dedicata di Tim) innesca un processo di fidelizzazione al brand da parte dell'utenza, risultando uno strumento molto efficace non solo perché parla a un target ampio, ma anche per il mantenimento di un alto e prolungato livello di attenzione e coinvolgimento del consumatore», spiega Luca Marzola, responsabile marketing del gruppo.
Tecnicamente, il gioco pubblicitario è un dress-up game: il giocatore deve cioè trovare la combinazione migliore di abiti per la situazione presentata sul telefono. Ma l'advergame ha soprattutto una finalità informativa perché finita la partita il cliente lo può consultare per avere informazioni sui punti vendita delle aziende.
La campagna di marketing mobile durerà fino a maggio; il gioco potrà quindi essere scaricato dalla piattaforma Tim per un periodo molto più lungo e restare nel cellulare per un tempo potenzialmente illimitato, ma potrà diffondersi anche in maniera spontanea tra gli utenti attraverso un meccanismo virale di inoltro ai propri contatti. «Per dare visibilità al progetto e stimolare i contatti sono state previste alcune posizioni adv su Virgilio mobile e banner in posizione su iTim, il portale wap di Tim», conclude Marzola, «crediamo molto nei new media e nel 2010 abbiamo previsto di destinare a questo scopo il 20% circa del nostro budget».
